Stars and Stripes — издание Министерства обороны США — опубликовало статью, посвященную феномену австралийских придорожный чайных. Помимо естественных инфраструктурных локаций типа заправок, на австралийских дорогах можно встретить чайные проекта Driver Reviver, которые предлагают автопутешественникам бесплатные напитки и короткий отдых. В этих чайных, на самом деле, путешественникам могут подать и кофе — но так как в Австралии с дорогой ассоциируется именно чай, эти пункты короткого питания и называются чайными, и акцент там делается именно на чае.
Driver Reviver — это волонтерский проект, который ставит перед собой задачу повышения безопасности движения и предлагает водителям останавливаться каждые два часа. А чтобы останавливаться было где и было зачем, заманивает их бесплатными напитками и (опционально) занимательными беседами об окрестностях. Особое коварство проекта состоит в том, что чай там подается в обычный одноразовой посуде, но без крышки — то есть взять его с собой никак не получится. У Driver Reviver есть стационарные и мобильные пункты — последние представляют собой торговые фургончики, которые можно развернуть где угодно. И которые рассылаются по самым оживленным трассам в периоды повышенного трафика, во время длительных праздников, например. Ну и так как загрузка проекта получается нестабильной, к его работе активно привлекаются волонтеры.
Как и многие другие аналогичные активности, Driver Reviver — проект спонсорский. У него есть спонсор по чаю, кофе, печенькам, сахару и даже по доставке. И, в принципе, наибольший интерес Driver Reviver представляет именно как красивый пример социально-маркетингового проекта, от которого и людям хорошо и в котором крупный чайный (и не только чайный) бизнес может красиво засветиться.
Читайте и слушайте ежедневные чайные новости в телеграм-канале «Путевые заметки чайного клоуна».
Добавить комментарий